移动互联网改变内容创作风向
受益于中国互联网内容文娱产业的爆发，以及Z次元年轻消费群体的崛起，动漫正在从一个小众的产业逐渐变大。根据《前瞻经济学人》的报告显示，2017年中国文娱产业规模超过6300亿，其中动漫产业规模达到1500亿，占比24%。
移动互联网刺激规模化爆发，更带来形象IP的传播和发展速率的提升，几年时间甚至能达到过去几十年的水平。带有互联网基因的形象IP也可以仅借助互联网平台传播而走红，同道大叔、长草颜团子、Gon的旱獭、张小盒等就是切准了互联网风向的典型代表。
在移动互联网“竖屏”阅读时代，形象IP内容的开发形式随着网络变迁而不断升级。传统纸质杂志连载的漫画逐渐电子化，衍生出适竖屏阅读的条漫等网络漫画。与此同时，成熟的形象IP也着手布局短视频这一内容风口来触达更多用户。
Gon的旱獭就是以短视频形式来表达段子式黑色幽默的内容趣向，因此一炮走红。第一条泡面短片《喝可乐》在24小时内收获5万+转发、2万+评论，微博阅读量超过2600万，视频播放量超过1300万。
线上线下“两条腿”跑出形象IP正向循环发展
十二栋文化合伙人兼COO乱乱认为，互联网大井喷的后时代，年轻一代更渴望“现充生活”，即现实生活很充实，而不是永远活在线上虚拟网络。因此形象IP也需要多种形式的呈现、触达和交互，打破线上线下壁垒，成为陪伴粉丝的一种生活方式。
LLJ夹机占企图找到一个卡通形象IP与粉丝“面对面”的创新的线下连接方式。通过构建沉浸式娱乐场景来承载百余个卡通形象形象IP。借助夹娃娃这种简单的交互，形象IP走进了粉丝娱乐生活态中，填补了线下碎片化时间。当粉丝带走夹出的胜利品时，卡通形象IP以衍生品的实体形态，继续完成与粉丝生活的连接，成为陪伴粉丝生活的一部分。
随着互联网与线下场景更紧密的融合，依托互联网兴起的一代形象IP势必面临线上线下全渠道运营发展的道路。而突破线上内容变现的单一路径，以线上线下多渠道商业变现反哺优质内容持续产出，也是动漫产业能否创建正向循环发展的关键所在。
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